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[羊城晚報]王老吉推出刺檸吉潤喉糖新品,發力健康休閑食品市場

發布日期:2019/8/20   瀏覽次數:499

一種不起眼的生長在貴州山頭的小酸果刺梨遇到仙草、菊花、羅漢果等藥材,會擦出怎樣的火花?王老吉藥業給出了其中一種答案——刺檸吉潤喉糖。

 

 

“造血式”扶貧 刺檸吉潤喉糖粵港澳市場上市

今年3月,貴州省人民政府與廣藥集團在貴陽正式簽署戰略合作協議,經過98天的高效研發,包括王老吉刺檸吉潤喉糖在內的首批刺檸吉新品產品首次對外公布,引發廣泛關注。廣藥集團通過這種“輸血+造血”式的產業幫扶模式,以品牌賦能貴州刺梨產業發展,助力貴州打造刺梨的時尚生態產業。

 

如今,畢節刺梨系列休閑食品生產基地已經在建設中,一批批的刺檸吉潤喉糖將在這里生產,送往全國各地銷售。

 

與此同時,刺檸吉潤喉糖正在頻頻亮相高端國際展會。6月5日,在由中國政府主辦、北京市承辦的世界園藝博覽會上,貴州展區內擺放整齊的刺檸吉潤喉糖成為了其中一抹亮麗的顏色,向國際社會傳達出了王老吉健康、原生態的理念。

 

而近日在廣東潮州舉辦的粵港澳食品大會,則由廣東省食品行業協會、香港食品商會和澳門供應商聯合會共同主辦,是目前粵港澳地區食品界的行業盛會。在這個齊聚知名院士專家和業內著名企業家目光的舞臺上,王老吉刺檸吉系列產品正式宣布在粵港澳地區上市。目前,這種包裝精美潤喉糖新品已經可以在各大商超、便利店看到,從市場反饋來看,刺檸吉潤喉糖清爽酸甜的口感已然俘獲了不少消費者。

 

據悉,包含刺檸吉潤喉糖在內的刺檸吉系列產品,其主要原材料為來自于貴州經濟鮮果——刺梨,這種果子兼具食用和藥用的價值,因富含人體所需的維生素C,被譽為“維C之王”。

 

王老吉藥業結緣貴州刺梨源于2018年11月。為響應對口幫扶貴州刺梨產業發展的指示,廣藥集團成立專門的工作小組奔赴貴州實地調研。調研發現,刺梨雖有極高的營養價值和藥用價值,卻存在口感酸澀、維C代謝快、當地產業化程度低等問題。對此,廣藥集團快速形成了《廣藥集團關于貴州刺梨時尚生態產業“136”發展方案》,更在短短98天內攻克諸多難關,研發出了以刺檸吉潤喉糖為代表的刺檸吉系列產品。

 

從研發到上市,刺檸吉系列產品借助王老吉品牌背書,通過一系列動作強勢曝光,積聚了一定的名氣。今年以來,刺檸吉潤喉糖相繼在北京世園會、中博會作為重點產品進行推介,更是在夏季達沃斯廣州之夜驚艷亮相。可以說,刺檸吉系列產品自誕生之始,便承載著國內外眾多的關注。

 

“通過‘輸血+造血’式的產業幫扶模式,充分發揮‘王老吉’品牌優勢、廣藥集團先進的研發技術和完善的渠道優勢,幫助貴州把刺梨產業發展為百億級的時尚生態產業。”王老吉藥業董事長方廣宏稱。

 

 

 

諸“喉”爭霸 持續引領健康消費潮流

在刺檸吉系列新品中,以黃色為主打顏色的刺檸吉潤喉糖憑借其清新的包裝、獨特的口味、潤喉的功效,獲得了大眾的認可,而這也是繼王老吉藥業在原有的綠盒潤喉糖之外,在健康休閑食品領域推出的又一重磅產品。

 

據國際咨詢公司Mintel發布的一份報告表明,基于人們對健康的關注,中國功能性糖果的消費正在平穩上升,尤其是以富含維生素及鈣劑的糖果表現最為突出。

 

消費者對于健康功能益處的關注,為刺檸吉這樣的潤喉糖發展提供了機會。Mintel的數據顯示,截止2018年2月的12個月中,亞洲市場上市的糖果新品中,有8%的產品具有功能宣稱;31%的中國消費者有食用咽喉糖等休閑健康糖果的習慣。

 

功能性糖果是各品牌企業差異化競爭的主要因素之一,目前國內市場上的功能性糖果主要包括維生素糖果、無糖口香糖、具有醒腦作用的薄荷糖、含有中草藥成分的潤喉糖等

 

 

而消費者對產品的要求越來越復雜,在追求健康需求的同時,對品味和感官體驗的訴求也在不斷地變化中。

 

而刺檸吉喉糖的面世,恰恰順應了這股既要健康又要顏值的消費潮流。據悉,被稱為“維生素之王”的刺梨,富含多糖及鞣酸成分,能祛痰止咳,對咽喉具有養護作用。王老吉藥業在此基礎上又創新性加入了檸檬、仙草、菊花、甘草、金銀花、羅漢果等多種成分,這樣的天然良方產品受到了消費者青睞,而全新的口味體驗,也得以更多征服年輕人的味蕾。

 

190年來,王老吉從傳統加工邁向現代化工業的脈絡清晰可見,以王老吉涼茶、潤喉糖、龜苓膏等為代表的明星產品的傳承與創新之路完美凸顯了王老吉工匠精神。刺檸吉潤喉糖的亮相,不僅豐富了王老吉藥業的大健康產品群,更是突顯了王老吉對消費升級的市場洞察能力。在健康飲食、優質消費觀念全球盛行的大背景下,刺檸吉潤喉糖不僅能夠滿足時下消費者對健康休閑食品的個性需求,開啟休閑健康硬糖品類發展的新紀元,更有助于維持品牌活力和競爭力。

 

據尼爾森數據顯示,目前中草藥潤喉糖細分市場銷售額已經突破了三億元,發展態勢良好,而具體到功能性硬糖細分中,王老吉份額獨大,一家領先。方廣宏表示,此次刺檸吉走進粵港澳地區,將借助粵港澳食品大會的平臺和高度,打響品牌知名度;立足粵港澳的區位優勢,挖掘市場消費潛力,同時也助力王老吉藥業在健康休閑食品領域業績再上一個新臺階。

 

 

公益營銷 營造“無煙”好風氣

咽干、咽癢、咽痛是咽喉炎最常見的癥狀之一,很多人還會伴有痰多、有異物感、聲音嘶啞的癥狀。專家介紹,除感冒外,各種生活習慣也會引發喉嚨不適,比如:空氣污染、吸煙與被動吸煙、喝酒、熬夜、用嗓過度以及嗜食辛辣油膩等,人們逐漸開始關注自身的咽喉問題。王老吉也積極發揮自己的能量,參與其中。

 

今年5月31日,在兒童節來臨之際,王老吉藥業在全國范圍內舉辦“一顆糖換回孩子的美好明天”公益活動,號召全社會共同參與到無煙日活動中,共同守護孩子的美好明天。幫助孩子從小養成健康的生活習慣,以身作則傳遞健康生活理念,這無疑是送給孩子最有意義的六一兒童節禮物!

 

王老吉潤喉糖在全國范圍內開展“無煙”公益活動

 

王老吉藥業負責人表示:“吸煙有害健康,首先傷害的是我們的咽喉,吸煙人群患有呼吸道疾病的概率要普遍高于不吸煙人群。王老吉潤喉糖參與世界無煙日公益,今年是第九個年頭。我們希望持續開展無煙宣傳,讓更多的市民關心和重視自己和家人的健康,還社會,尤其是小朋友一個干凈舒適的環境。”活動現場提供潤喉糖免費試吃,呼吁廣大市民朋友為了自己和他人的健康,一起向二手煙Say no!

 

實際上,王老吉藥業一直致力于社會公益事業,希望通過倡導廣大煙民在世界無煙日不抽煙,為自身及他人營造健康生活環境,為兒童、白領、教師等等人群營造一個健康成長環境。其中,每年教師節來臨之際,王老吉藥業都會發起關愛教師的公益活動,免費為老師們送上潤喉糖,感謝師恩,讓老師們潤喉又潤心。

 

聚沙成塔。王老吉藥在開展公益活動和履行企業社會責任上,一直身體力行,堅持不懈,日積月累。大愛無疆界,公益無止境,這些成績又將成為廣藥王老吉藥業前行的堅定基石和強大動力。

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